来自英国本土的上千万球迷中。所以有着这样的稳定市场，也是威廉希尔能够在英超项目中成为行业霸主的主要原因。

　　百赔率中，每一司的赔率反映了各自在特定联赛的接受投能力，也决定了开时间的前后。通常博司的早（比赛开始前10天左右开出的该场比赛的口、赔率）相对谨慎属于试探性开，这段时间的口往往在强队主场的情况下，主队赔率会压得很低。接着在还有3天比赛开打的时候，一些受产生风险偏差的司开始调整各自赔率来平衡风险。在比赛日当天的赔率真实地反映了市场的投倾向。由于赔率的调整所以同样一场比赛在各个阶段下的回报是不一样的。